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第一章 体育经纪人的职业能力与职业道德1

第一节 体育经纪人的职业定义与职业能力2

一、体育经纪人的职业定义2

二、体育经纪人的职业能力特征6

三、与体育经纪人职业有关的其他职业8

第二节 体育经纪人的职业道德12

一、体育经纪人职业道德的含义12

二、体育经纪人职业道德的特点13

三、体育经纪人职业道德的作用13

四、体育经纪人的职业守则15

第二章 体育产业与体育市场知识21

第一节 体育产业的概念、分类与作用22

一、体育产业的概念22

二、体育产业的分类23

三、体育产业对经济与社会发展的作用29

第二节 体育产业的形成与发展31

一、国外体育产业的形成和发展31

二、我国体育产业的形成和发展35

第三节 体育市场的概念、构成要素及分类36

一、体育市场的概念37

二、体育市场的构成要素37

三、体育市场的分类39

四、体育市场的基本类型41

第四节 体育市场的需求与供给44

一、体育市场的需求44

二、体育市场的供给47

三、体育市场供给与需求的关系49

第三章 体育经纪人活动的基本知识53

第一节 体育经纪人的产生与发展54

一、国外体育经纪人的产生发展54

二、我国体育经纪的产生发展57

第二节 体育经纪人的分类与作用62

一、体育经纪人的分类62

二、体育经纪人的作用64

第三节 体育经纪人的权利与义务66

一、体育经纪人的权利66

二、体育经纪人的义务67

第四节 体育经纪人的工作内容69

一、运动员经纪69

二、体育赛事经纪77

三、体育组织经纪84

第五节 体育经纪活动的运作程序91

一、体育经纪业务的调研92

二、体育经纪业务权利的获取94

三、体育经纪业务的谋划97

四、体育经纪业务的实施100

五、体育经纪业务的总结103

第六节 体育经纪人的管理制度104

一、资格认证制度104

二、体育经纪人的培训制度107

三、体育经纪人的登记注册制度109

四、体育经纪人的佣金制度114

五、体育经纪人的保证金制度118

第四章 运动项目知识121

第一节 现代运动项目的发展与分类122

一、我国现代运动项目发展概况122

二、现代运动项目的分类标准124

三、现代运动项目的分类内容125

第二节 现代奥林匹克运动项目设置132

一、现代奥林匹克运动项目设置的原则133

二、现代奥林匹克运动会项目设置的内容134

三、现代奥林匹克运动项目设置的演变136

第三节 现代运动项目的管理机构与制度139

一、国际运动项目的管理机构与制度139

二、我国运动项目的管理机构与制度141

第五章 体育管理知识147

第一节 运动员管理148

一、运动员的思想教育管理148

二、运动员的文化学习管理149

三、运动员的参赛管理150

四、运动员的日常生活管理151

第二节 体育赛事管理152

一、体育赛事的运作组织与参与主体152

二、体育赛事的组织结构与实施155

三、体育赛事的竞赛过程管理160

第三节 体育组织管理166

一、体育组织的类型166

二、体育组织的要素169

三、体育组织的环境171

第六章 体育市场营销知识175

第一节 体育市场营销的概念和作用176

一、体育市场营销的概念176

二、体育市场营销的作用177

第二节 体育目标市场营销策略177

一、体育市场细分178

二、体育目标市场选择182

三、体育市场定位183

第三节 体育市场营销组合策略185

一、体育产品策略186

二、体育产品定价策略189

三、体育产品渠道策略193

四、体育产品促销策略195

第七章 体育赞助知识201

第一节 体育赞助的概念、分类与作用202

一、体育赞助的概念202

二、体育赞助的干系人203

三、体育赞助的分类与作用206

第二节 体育赞助原则与特点209

一、赞助者的评估原则209

二、体育赞助可行性分析212

第三节 体育赞助的工作流程213

一、赞助项目的实施步骤213

二、体育赛事商业计划214

第八章 体育无形资产知识219

第一节 体育无形资产的概念与特点220

一、体育无形资产的概念220

二、体育无形资产的特点221

第二节 体育无形资产的分类与内容223

一、体育无形资产的分类223

二、体育无形资产的内容224

第三节 体育无形资产的开发225

一、体育无形资产开发的内容225

二、影响体育无形资产开发的因素228

第九章 信息技术基础知识231

第一节 计算机基础知识232

一、文件和文件夹的管理232

二、文字处理232

三、演示文稿的处理233

四、统计软件应用234

第二节 计算机网络242

一、上网的基本操作242

二、保存网页内容、网址242

三、资料收集243

四、电子邮件250

五、网站建设流程简介251

第三节 电子商务基础知识252

一、电子商务的基本知识253

二、电子商务的基本应用253

第十章 法律法规知识257

第一节 民事基础法律法规相关知识258

一、民事活动基本原则258

二、民事法律关系与民事法律行为259

三、代理261

四、物权基础知识264

五、债权基础知识267

第二节 合同法律法规相关知识269

一、合同的概念和种类269

二、合同的订立、成立和生效270

三、合同的违约及其救济272

第三节 劳动法相关知识273

一、劳动合同273

二、劳动者基本权利和义务276

三、劳动争议277

第四节 知识产权法律法规相关知识280

一、知识产权的概念和范围280

二、知识产权的性质和特点281

三、各类知识产权的客体281

四、知识产权的保护283

第五节 税法相关知识284

一、税法概述285

二、所得税286

第六节 反不正当竞争法相关知识288

一、不正当竞争行为的表现形式288

二、不正当竞争行为的法律责任291

第七节 广告法相关知识292

一、广告法律关系292

二、广告准则294

三、广告违法行为及法律责任296

第八节 公司法相关知识297

一、公司法概述297

二、公司成立条件299

三、公司组织机构302

第九节 保险法相关知识304

一、保险概述304

二、财产保险305

三、人身保险306

第十节 体育法律法规相关知识306

一、运动训练和竞赛有关规定307

二、运动员和体育组织管理相关规定308

三、体育产业经营相关规定310

四、奖惩与争讼的相关规定311

第十一节 经纪人管理法规相关知识312

一、经纪人行为守则313

二、经纪活动313

推荐阅读书目或资料317

参考文献319