路径与抉择 主流电视媒体网络视听信息发展战略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一章 绪论：网络视听信息的多元化传播生态1

一、视听信息内容生产的多元化2

二、视听信息传播平台和渠道的多元化10

三、视听信息传播对象的多元化19

第二章 主流电视媒体网站发展状况29

一、主流电视媒体网站发展的现实动因30

二、主流电视媒体网站的发展历程33

三、我国主流电视媒体网站发展现状37

第三章 核心竞争力：主流电视媒体网站的视听信息传播47

一、网站视听信息传播力评价指标49

二、研究的样本50

三、数据分析结果53

四、结论69

附录1网站视听信息传播力编码表76

附录2 2010年取样结果77

第四章 从受众到使用者——网络环境下的受众变迁与视听信息传播模式变革83

一、基于受众参与的网络视听信息传播模式变革——以“表哥”事件为例84

二、图像转向：受众变迁的社会文化背景88

三、新媒体兴起：受众变迁的媒介技术背景91

四、世界是平的：受众变迁的政治经济背景95

五、从媒体“受众”到信息“使用者”：阅听人地位和功能的转变97

第五章 基于受众变迁的网络视听信息影响力评估体系建构111

一、网络视听节目发展对电视受众的分流112

二、网络环境下视听信息的多级传播路径：以“舌尖上的中国”为例115

三、基于多级传播的网络视听信息影响力评估体系120

四、网络视听信息影响力评估指标体系应用实例：对《舌尖上的中国》传播影响力指数的测量132

第六章 基于核心竞争力建构的主流电视媒体网络视听信息发展战略139

一、独家资源的合理利用与挖掘140

二、多渠道拓展，加强视听信息的储备147

三、提高视听信息获取便捷性150

四、充分挖掘视听信息传播价值154

第七章 保护、规范：主流电视媒体网络视听信息发展的支撑战略161

一、互联网精神下的媒体取向162

二、网络视听信息的版权保护166

三、互联网精神下的视听信息传播规范174

参考文献181