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第1章 移动营销——大数据拥抱移动互联网1

1.1 移动互联网改变营销方向2

1.1.1 移动互联网的发展现状2

1.1.2 移动生活成常态4

1.1.3 多屏互动行为成为主流5

1.1.4 个性化的移动用户7

1.1.5 App成为移动互联网的主流9

1.1.6 探索移动互联网时代的营销9

1.2 移动互联网入口11

1.2.1 搜索12

1.2.2 移动浏览器12

1.2.3 应用商店14

1.2.4 移动广告平台14

1.3 移动互联网的营销模式15

1.3.1 广告植入模式15

1.3.2 用户体验模式17

1.3.3 内容营销模式18

1.3.4 购物网站移植模式19

1.4 用大数据实现精准营销20

1.4.1 大数据的定义与特征20

1.4.2 大数据时代的移动互联网22

1.4.3 移动互联网的数据特征24

1.4.4 移动互联网数据获取策略25

1.4.5 大数据LBS营销的商业价值27

1.4.6 移动LBS营销的具体方法29

1.4.7 利用手机上的数据进行推广30

1.4.8 移动互联网营销的重要趋势32

1.5 移动营销商业应用案例34

1.5.1 凡客诚品App优惠营销34

1.5.2 康师傅：让消费者变身促销员36

1.5.3 COSTA咖啡LBS签到营销37

1.5.4 苏宁在O2O模式下的App营销38

第2章 商业模式——大数据下的颠覆式创新42

2.1 移动互联网的商业发展43

2.1.1 移动互联网的商业模式43

2.1.2 移动互联网的商业法则46

2.1.3 移动互联网的商业发展趋势50

2.2 大数据下移动互联网的商业创新52

2.2.1 大数据下移动互联网的创新思维52

2.2.2 大数据促进移动商业创新53

2.2.3 用数据了解移动互联网用户56

2.2.4 移动互联网商业创新的价值58

2.2.5 移动大数据价值的模式59

2.2.6 移动大数据创新面临的挑战63

2.3 移动大数据改变商业环境64

2.3.1 商业环境之移动广告份额提升65

2.3.2 商业环境之产品的颠覆68

2.3.3 商业环境之消费者赋权72

2.3.4 商业环境之精准营销73

2.3.5 商业环境之科技零售76

2.4 移动大数据的商业创新案例78

2.4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路78

2.4.2 银泰的WiFi创新营销80

2.4.3 耐克用大数据定位新产品82

2.4.4 优衣库的创意App服务83

第3章 移动思维——大数据移动互联网思维86

3.1 移动互联网的“5F思维”87

3.1.1 Fragment碎片化思维87

3.1.2 Fans粉丝思维88

3.1.3 Focus焦点思维89

3.1.4 First第一思维91

3.1.5 Fast快一步思维92

3.2 移动互联网思维现状94

3.2.1 移动互联网思维的特征94

3.2.2 移动思维是首要思维97

3.2.3 平台化思维的重要性99

3.3 大数据时代的移动互联网思维100

3.3.1 移动思维源于数据分析100

3.3.2 大数据驱动移动创新思维102

3.4 移动大数据营销思维的改变103

3.4.1 移动思维给营销带来的三大变化103

3.4.2 大数据时代，营销思维的改变105

3.4.3 大数据时代下的移动用户思维107

3.5 移动互联网思维下的营销108

3.5.1 互联网时代的生存方式108

3.5.2 不确定思维下的营销110

第4章 社交服务——社交网络大数据掘金潮112

4.1 构建社交营销需要大数据113

4.1.1 构建社交大数据营销的洞察力113

4.1.2 社交网络数据用途的多样化117

4.1.3 基于社交数据的分析工具118

4.1.4 大数据让社交平台更懂用户119

4.2 微信：移动互联网的新型营销工具120

4.2.1 大数据时代微信的营销环境120

4.2.2 大数据下微信营销的优势122

4.2.3 微信对于电商的核心价值123

4.2.4 微信营销的三大发展趋势125

4.3 微博：点滴中的大数据空间127

4.3.1 微博营销势不可挡的优势127

4.3.2 微博精准营销的五大要素129

4.3.3 大数据下的微博精准营销130

4.3.4 大数据下微博精准营销的策略134

4.4 其他移动社交平台的大数据商业应用135

4.4.1 QQ空间：分析旅游那点事135

4.4.2 手机QQ：情感营销的利器137

4.4.3 一下视频：独具特色的视频社交139

4.4.4 人人：功能丰富的交流互动平台141

4.4.5 掌中天涯：针对性非常强的论坛营销143

第5章 移动视频——进入大数据商业化时代146

5.1 移动视频的商业应用147

5.1.1 什么是移动视频营销147

5.1.2 移动视频营销的广告形式152

5.1.3 移动视频营销的发展趋势154

5.2 大数据下的移动视频营销155

5.2.1 数据推动移动视频营销发展156

5.2.2 大数据下移动视频营销的策略157

5.2.3 提高数据收集能力的举措159

5.3 移动视频营销的形式162

5.3.1 大数据下微视的商业用途162

5.3.2 大数据下微电影的商业用途166

5.4 移动大数据视频营销案例168

5.4.1 何以笙箫默：移动用户边看边买168

5.4.2 爱奇艺Video in：见缝插针式的营销170

5.4.3 易车：移动时代的视频营销172

第6章 移动购物——大数据帮助企业精准营销175

6.1 移动大数据下的精准营销176

6.1.1 什么是精准营销176

6.1.2 大数据下的精准营销177

6.1.3 移动大数据精准营销方法178

6.1.4 大数据下的移动电商营销180

6.2 LBS：移动精准定位利器182

6.2.1 LBS营销的功能183

6.2.2 移动大数据的LBS营销原理184

6.2.3 大数据下LBS的营销策略186

6.2.4 移动LBS营销的具体方法188

6.2.5 移动互联网LBS的具体操作190

6.3 移动大数据精准营销案例193

6.3.1 维也纳酒店的移动在线预订193

6.3.2 豆角优惠券用数据支撑营销196

6.3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相”199

6.3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券200

6.3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手203

第7章 移动游戏——大数据助力游戏精细运营205

7.1 市场研究：中国的移动游戏市场206

7.1.1 中国移动游戏行业的现状206

7.1.2 中国移动游戏发展趋势208

7.1.3 解密移动游戏的产业链210

7.2 技术推动：大数据下的移动游戏213

7.2.1 大数据助力手机游戏产业213

7.2.2 大数据下移动游戏的精细化运营215

7.2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法217

7.3 分析平台：移动游戏分析工具220

7.3.1 TalkingData：打造完整数据化运营闭环220

7.3.2 UCloud：做精细化运营的坚实后盾221

7.3.3 百度移动游戏平台：精细化数据服务223

7.4 运营技巧：移动游戏的数据分析225

7.4.1 掌握90后，把握手游商机225

7.4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游226

7.4.3 消除类手游的精细化运营策略228

7.4.4 深化游戏的数据化运营策略230

7.5 移动游戏的商业应用案例232

7.5.1 EA：将数据与游戏相结合232

7.5.2 周大福：借“天天酷跑”实现O2O营销235

第8章 移动生活——衣食住行里的移动大数据238

8.1 服装行业移动大数据应用案例239

8.1.1 ThirdLove：帮你选内衣尺寸239

8.1.2 完美衣橱：大数据下的搭配营销240

8.1.3 绫致时装：二维码营销渠道243

8.1.4 西服达人：定制完美西服App244

8.2 餐饮行业移动大数据应用案例247

8.2.1 阿姨厨房：为你提供家常菜247

8.2.2 QQ美食：附近的美食社区248

8.2.3 到家美食会：宅生活的美食250

8.2.4 早餐加一勺：关注用户饮食健康251

8.3 住宿行业移动大数据应用案例252

8.3.1 Agoda：移动预订系统252

8.3.2 布丁酒店：微信客户订房255

8.3.3 58同城：租房子不用再去找中介257

8.3.4 蚂蚁短租：特色民居短租服务260

8.3.5 7天连锁酒店：移动大数据领军企业261

8.4 交通行业移动大数据应用案例264

8.4.1 易到用车：用大数据织起百万用户网264

8.4.2 去哪儿旅行：用机票预测客流266

8.4.3 微信打车服务App：打车小秘270

8.4.4 快的打车：轻松发单，随时随地打车272

8.4.5 滴滴打车：微信支付，享受更多优惠274

8.5 其他行业移动大数据应用案例276

8.5.1 课程格子：校园里的创新营销277

8.5.2 21 cake：舌尖上的贴心服务279

8.5.3 宝马：LBS抢车模式App283

8.5.4 foursquare：基于LBS数据服务App285

第9章 移动支付——大数据引爆移动支付革命289

9.1 移动环境下的移动支付290

9.1.1 移动支付的含义与分类290

9.1.2 五大主流移动支付方式293

9.1.3 移动支付的重要性300

9.1.4 移动支付的业务模式303

9.2 大数据下的移动支付306

9.2.1 大数据引爆移动支付新时代306

9.2.2 大数据下移动支付与精准营销309

9.2.3 移动支付为O2O大数据铺路310

9.2.4 大数据是移动支付的护身符311

9.3 大数据下的移动支付应用案例315

9.3.1 华为荣耀3X：30万人微信抢购315

9.3.2 建设银行：AA收款短信付款317

9.3.3 天虹：微信支付先行者318

9.3.4 财付通：用大数据降低支付风险321

第10章 移动金融——大数据打开移动财富之门322

10.1 概念全解，理解移动互联网金融323

10.1.1 金融行业323

10.1.2 互联网金融324

10.1.3 移动互联网金融327

10.2 大数据下的移动金融创新329

10.2.1 平台创新329

10.2.2 发展模式创新332

10.2.3 价值创新334

10.2.4 产品创新336

10.2.5 客户定位创新337

10.3 大数据下移动金融创新案例342

10.3.1 平安保险：金融＋移动互联网跨界创新产品342

10.3.2 中信银行：大数据打造全流程网银344

10.3.3 招商银行：利用大数据进行创新营销348

10.3.4 汇丰银行：移动广告精准策略351

10.3.5 恒丰银行：大数据推进移动金融布局354

10.3.6 工商银行：用大数据布局移动业务357