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第一篇 厉兵秣马 参与竞争1

第一章 千里之行始于足下——企业的市场营销主体资格1

第一节 企业的法律地位1

第二节 企业的经营自主权4

第二章 成也萧何败也萧何——市场营销中的企业组织10

第一节 市场营销的决策者10

第二节 市场营销的主要执行者23

第三章 物竞天择适者生存——市场营销竞争规则33

第一节 市场营销竞争规则33

第二节 反对不正当竞争38

第二篇 运筹帷幄 逐鹿中原41

第四章 窈窕淑女君子好逑——产品策略43

第一节 产品开发策略43

第二节 产品质量及其管理监督58

第三节 产品的商标和包装72

第四节 企业产品技术的专利保护108

第五章 尺短寸长 相得益彰——产品定价策略122

第一节 企业产品价格的制定122

第二节 企业定价的管理监督136

第六章 择善以用全面占领——产品分销策略139

第一节 经销139

第二节 代销144

第三节 直销146

第四节 企业市场交易的法律规定152

第七章 广而告之 以声夺人——产品促销中广告的运用156

第一节 广告使用策略156

第二节 广告媒体选择159

第三节 广告设计162

第四节 广告发布程序166

第五节 广告发布责任173

第三篇 循规蹈距 径情直遂177

第八章 巧结连理白水盟心——购销合同的订立和履行178

第一节 购销合同的订立178

第二节 购销合同的无效221

第三节 购销合同的变更与解除228

第四节 购销合同的履行232

第五节 购销合同的违约责任240

第六节 购销合同的管理249

第四篇 厝火积薪 有以善处255

第九章 包羞忍耻再展宏图——产品质量事故对策256

第一节 以耻为镜，狠抓产品质量256

第二节 妥当善后，合理承担产品质量责任257

第十章 宽猛相济 锱珠必较——企业债务的追讨264

第一节 讨债前的准备264

第二节 企业讨债策略268