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第一章 概述1

第一节 标志的定义1

第二节 标志的功能2

一、区别功能2

二、信誉保证功能3

三、信息传达功能3

四、品牌塑造功能3

五、广告宣传功能4

六、品牌专有功能4

七、美化功能4

八、安全指示功能5

九、文化价值功能5

第三节 标志的类别6

一、商业类标志——商标6

二、非商业类标志——徽标6

三、公共系统的标志——公共标志6

第二章 标志的起源与历史演变9

第一节 标志的起源9

第二节 中外标志设计的发展10

一、中国标志设计的发展概况10

二、国外标志设计的发展概况11

三、进入后工业社会时期的标志设计18

第三节 现代标志的设计趋向19

一、使用符号化的国际语言19

二、采用英文为主的文字标志19

三、体现传统与民族性20

四、主题的单纯化与造型的简洁精练20

五、表现形式和手法的多元化20

六、个性的表现与张扬21

七、注重情感的表达21

第三章 标志设计的流程23

第一节 确立良好的设计观念23

一、具备一定的社会意识23

二、与客户建立良好的关系23

第二节 调研分析与设计定位24

一、调研分析24

二、设计定位26

第三节 标志创意设计29

一、创意构思29

二、草图表达30

三、深化设计31

四、确定方案31

第四节 标志的标准化制作32

一、标志的标准化制图32

二、规范与调整33

第四章 标志的设计表现37

第一节 标志设计的原则37

一、立意准确，通俗易懂37

二、个性鲜明，引人入胜37

三、内涵丰富，艺术性强37

四、通用性强，利于推广38

第二节 标志设计的表现手法39

一、图形表现39

二、文字表现42

三、文字与图形结合的表现44

四、色彩表现44

第三节 标志设计的构成形式45

一、秩序化构成45

二、非秩序化构成46

第五章 与标志设计相关的问题49

第一节 标志在VI中的功能特性49

一、识别性49

二、主导性49

三、同一性50

四、造型性50

五、延展性51

六、系统性52

七、时代性52

第二节标志注册53

一、申请商标注册的条件53

二、各种商标申请需要提交的材料53

作品欣赏55

附录《中华人民共和国商标法》相关内容99

参考文献103