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第一章 消费中的情感心理学女人为啥爱逛街4

整容上瘾为哪般6

你是怎样成为购物狂的8

帮你戒掉冲动购物的“瘾”10

你的诚实行为会受道德情感的约束12

情感依托让女人比男人更爱旅游14

为什么有些人不易受广告影响16

消费习惯相反更易成为夫妻18

为什么退休后反而买大房子20

都知选礼品难，为什么不直接给钱22

我们为什么会花钱买惊吓24

逆反心理让我们偏不买26

选择越多，我们越难以选择28

买名牌其实是一种自我认同30

安全感是人们热衷于购房的重要原因32

为什么别人买到的更便宜34

电梯平面电视广告为什么不被排斥？36

为什么最后你买的还是第一眼看到的38

第二章 消费中的博弈心理学为什么商家喜欢打出“最后”通告42

套装礼物为什么卖得好44

“沙子”换“金子”的智慧46

酒吧花生米为什么免费48

你为什么会留下“试用”产品50

为什么我们会在差的物品上花更多的钱52

同样是畅销，定价标准却相反54

为什么商品的价格提高反而卖得更好56

微小让步，会更容易成交58

为什么气球不送给老人60

儿童消费的普遍心理62

偏好逆转的秘密64

广告元素的情感牌66

先看西服，还是先看衬衫68

你中了“中杯效应”的计吗70

用新招吸引人们的好奇心72

有时优缺点均讲更有利74

“承诺和一致原理”引导消费者自我说服76

“看上去很美”并不可靠78

第三章 消费中的概念心理学持卡人的百态心理82

刷卡消费“心不疼”84

宠物消费需要成熟和自律心理86

与文化消费相比，人们更倾向于物质消费88

是不是凡是孩子的消费就让你失去理性90

自由选购会让你消费更多92

为何情人节的玫瑰很贵仍有很多人买94

岁末大降价背后有隐忧96

“边际效用”与物以稀为贵98

饮食消费中的阶层差异100

AA制反而让每个人消费的更多102

为什么超市的瓶装饮料比普通店的要贵一些104

电影院的爆米花为什么卖得贵106

买套票，让你漏掉了什么108

第四章 消费中的崇拜心理学为什么国货不敌洋货112

电视购物广告瞄准消费者心理114

天价货，卖的是什么116

天价号码源于数字崇拜118

为何期望顾客获悉自己的电视广告120

名牌效应影响消费者购买选择122

为什么商家多用明星做代言124

为什么广告恶俗，产品依然畅销126

影响网上购物的心理学分析128

第五章 消费中的从众心理学广告中的性暗示迎合消费者心理132

为什么没有更多人穿粘扣带的鞋子134

教育消费心理的非理性倾向136

“尝试”让购买变得更容易138

人为什么经不住排队的诱惑140

商家为什么不愿意多开放收银台解决排队142

第六章 消费中的求廉心理学为什么许多人爱买打折商品146

“小财心态”引导意外消费148

为什么很多人爱讨价还价150

“打响”讨价还价的心理战152

你是不是爱买价格以9结尾的商品154

“免费续杯”的吸引力156

“原始价格”干扰你买了不适用的物品158

你为什么买了自己并不需要的东西160

你会在过去的投入上花费多少气力162

反季节旅游为何会兴起164

一元店为何生意红火166

第七章 消费中的攀比心理学什么女人愿意忍受高跟鞋带来的不适感170

频繁更换手机背后的心理需求172

被物欲喂大的儿童消费胃口174

为啥女人总嫌化妆品贵却还是要买176

奢侈品消费怪圈——只买贵的，不买对的178

莫让人情消费成负担180

为什么总觉得别人先买下的衣服是最漂亮的182

第八章 消费中的环境心理学为女装店要找个“好位置”186

商场试衣镜为啥斜着放188

超市的布局激起顾客“潜在的消费”190

购物路线影响你所购的商品192

女装为何比男装楼层高？194

为什么超市的口香糖紧贴收银台196

音乐促进了你的购物欲望198

气味营造的消费者购物氛围200

“7秒钟定律”与产品色彩202

商场温度与顾客购物欲204

橱窗设计对顾客心理的把握206

为什么售货员在销售东西时总是称“咱们”208

服务态度对消费者的影响有多大210

碰触，让你在商店待得更久212

微笑服务会让你消费更多214

卖场内部环境设计中的色彩心理学216

第九章 消费中的智慧心理学打折与返券，你选哪个220

“零钱效应”与消费习惯222

旅游消费中的“心理陷阱”你躲得过吗224

为什么意外之财会使人产生不可思议的行为226

是什么让你不断购买彩票228

钱和钱是不一样的230

股票与赌博中的“控制错觉”232