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第1章　理论基础1

1.1　图形概论2

1.1.1　什么是图形2

1.1.2　图形在现代设计中的作用和意义10

1.1.3　图形在现代设计中的应用11

1.2　现代图形设计的趋势14

1.2.1　强化图形语言14

1.2.2　计算机的运用14

1.3　现代图形设计的特点14

1.3.1　个性化14

1.3.2　信息化14

1.3.3　符号化14

1.4　本章小结14

第2章　图形创意的构思方法15

2.1　图形创意前的准备16

2.1.1　无客户设计16

2.1.2　有客户设计17

2.2　提炼创意方向和创意意图18

2.2.1　提炼创意方向18

2.2.2　强化创意意图19

2.3　图形创意思维与基本方法19

2.3.1　图形创意理念19

2.3.2　图形创意的思维基础19

2.3.3　图形创意的思维演化21

2.3.4　图形创意的方法21

2.4　本章小结22

第3章 图形构成与表现方法（一）23

3.1　基本元素训练24

3.1.1　点、线、面联想训练24

3.1.2　抽象几何体和具体事物的循环联想26

3.1.3　基本元素训练中眼睛的联想30

3.1.4　基本元素训练中条形码的联想31

3.2　抽象概念的具象练习33

3.2.1　单形元素的视觉想象34

3.2.2　单形元素的视觉想象——抽象反义词37

第4章 图形构成与表现方法（二）42

4.1　共生图形43

4.1.1　知识点讲解43

4.1.2　实例分析43

4.1.3　实训练习45

4.1.4　实例欣赏45

4.2　影子的训练47

4.2.1　知识点讲解47

4.2.2　实例分析48

4.2.3　实训练习49

4.2.4　实例欣赏49

4.3　置换图形51

4.3.1　知识点讲解51

4.3.2　实例分析52

4.3.3 实训练习53

4.3.4　实例欣赏53

第5章 图形的凝炼与拓展54

5.1　凝炼元素的方法55

5.1.1　精简（减法）55

5.1.2　强化（加粗）55

5.1.3　意味（标点化）56

5.2　视觉元素的形式拓展56

5.2.1　点、线、面拓展56

5.2.2　情态拓展59

5.2.3　群化拓展59

5.2.4　解构拓展60

5.3　元素形式凝炼与拓展实训60

5.4　本章小结74

5.5　实训练习74

第6章　标志设计实例与制作75

6.1　项目描述76

6.2　设计创意思路76

6.2.1　企业行业分析76

6.2.2　企业理念分析76

6.2.3　企业产品及客户群分析76

6.2.4　关键词提炼77

6.2.5　关键词表达77

6.3　知识点与应用软件82

6.3.1　标志及其与CIS的关系82

6.3.2　标志设计的软件82

6.3.3　常用文件格式83

6.4　制作步骤83

6.5　知识拓展89

6.5.1　标志的特征89

6.5.2　标志的设计原则90

6.5.3　VI的定义92

6.5.4　VI设计的基本原则92

6.5.5　VI设计的基本程序92

6.5.6　CIS、MI、BI、VI93

6.5.7　企业基本视觉系统93

6.5.8　企业应用视觉系统93

6.6　本章小结94

6.7　实训练习94

第7章　商业海报设计与制作96

7.1　案例描述97

7.2　设计创意思路97

7.2.1　企业背景简介97

7.2.2　企业产品分析98

7.2.3　企业产品理念分析99

7.2.4　消费群体结构分析99

7.2.5　音乐手机市场发展潜力分析99

7.2.6　关键词提炼100

7.2.7　创意方案的筛选与表达100

7.3　知识点与应用软件109

7.3.1 海报设计、商业海报与企业的关系109

7.3.2　商业海报设计软件110

7.4　制作步骤110

7.5　知识拓展123

7.5.1　商业海报的特征123

7.5.2　商业海报的功能124

7.5.3　商业海报的尺寸124

7.5.4　纸张的规格与计算方法124

7.5.5　商业海报设计的程序125

7.6　本章小结128

7.7　实训练习128

第8章　公益海报设计与制作131

8.1　案例描述132

8.2　设计创意思路132

8.2.1　选题背景分析132

8.2.2　公益海报主题表现形式分析132

8.2.3　创意方案筛选与表达133

8.3　知识点与应用软件141

8.3.1　公益海报与公益海报的题材141

8.3.2　公益海报设计软件142

8.4　制作步骤142

8.5　知识拓展156

8.5.1　公益海报的意义156

8.5.2　公益海报设计的要素157

8.5.3　公益海报的表现形式157

8.6　本章小结167

8.7　实训练习167

第9章　POP设计实例与制作170

9.1　案例描述171

9.2　设计创意思路171

9.2.1　企业行业分析171

9.2.2　企业理念分析171

9.2.3　企业产品分析171

9.2.4　消费群体定位172

9.2.5　关键词提炼172

9.2.6　POP设计创意方案的筛选与表达172

9.3　知识点与应用软件182

9.3.1　POP设计应遵循的原则182

9.3.2　POP设计软件182

9.4　制作步骤182

9.5　知识拓展195

9.5.1　POP的作用195

9.5.2　POP的分类195

9.5.3 POP的功能197

9.6　本章小结197

9.7　实训练习197

第10章 包装设计与制作199

10.1　案例描述200

10.2　设计创意思路200

10.2.1　企业行业分析200

10.2.2　企业理念分析201

10.2.3　同类产品分析201

10.2.4　关键词提炼201

10.2.5　包装策略定位201

10.2.6　包装设计创意方案的筛选与表达202

10.3　知识点与应用软件210

10.4　制作步骤211

10.5　知识拓展232

10.5.1　包装的分类232

10.5.2　包装的功能233

10.5.3　包装的结构234

10.5.4　包装设计材料的选择236

10.6　本章小结236

10.7　实训练习237

参考文献238

编后记239