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第1章 电子商务网站概述1

1.1 电子商务的定义与特点3

1.1.1 电子商务的定义3

1.1.2 电子商务的特点3

1.2 电子商务网站的定义与分类4

1.2.1 电子商务网站的定义及功能4

1.2.2 电子商务网站的分类7

1.3 电子商务动态网站建设与管理的总体思路9

1.3.1 电子商务动态网站建设与管理的基本流程9

1.3.2 电子商务动态网站建设与管理的主要内容9

思考与练习12

第2章 电子商务网站的规划与设计13

2.1 网站的前期规划14

2.1.1 确定网站建站的主题15

2.1.2 确定网站要实现的目的16

2.1.3 进行市场需求分析17

2.1.4 进行目标客户分析17

2.1.5 进行可行性分析18

2.2 网站的总体设计18

2.2.1 网站的风格设计18

2.2.2 网站的CI设计19

2.2.3 网站的版块布局设计20

2.3 网站的目录结构与链接结构设计23

2.3.1 网站的目录结构设计23

2.3.2 网站的链接结构设计24

思考与练习25

第3章 电子商务网站商业计划书26

3.1 商业计划书概述30

3.1.1 商业计划书的概念30

3.1.2 撰写商业计划书的准备31

3.1.3 商业计划书的内容32

3.2 电子商务网站商业计划书样例——《中国财会网商业计划书》35

3.2.1 公司简介35

3.2.2 网站的战略目标35

3.2.3 市场前景展望37

3.2.4 战略及实施概要41

3.2.5 管理概要43

3.2.6 财务计划45

思考与练习46

第4章 Photoshop CS6技术47

4.1 Photoshop CS6的定义与功能48

4.1.1 Photoshop CS6的定义及发展史48

4.1.2 相关概念49

4.1.3 Photoshop CS6的功能52

4.2 Photoshop CS6基础操作55

4.2.1 建立新图像55

4.2.2 保存图像55

4.2.3 关闭图像55

4.2.4 打开图像55

4.2.5 置入图像55

4.2.6 切换屏幕显示模式56

4.2.7 标尺和度量工具的运用56

4.2.8 缩放工具的运用56

4.3 Photoshop CS6高级技巧56

4.3.1 Photoshop CS6主界面认识56

4.3.2 文件自动备份59

4.3.3 图层的改进60

4.3.4 插值方式63

4.3.5 HUD功能继续增加64

思考与练习65

第5章 利用Dreamweaver CS6设计网页67

5.1 网页基础知识68

5.1.1 网页制作的基础知识68

5.1.2 网页制作工具71

5.2 Dreamweaver CS6概述72

5.2.1 Dreamweaver CS6的基本功能72

5.2.2 Dreamweaver CS6的新增功能73

5.3 Dreamweaver CS6工作界面74

5.4 Dreamweaver CS6的基本操作76

5.4.1 本地站点的搭建和管理77

5.4.2 文本的插入与编辑81

5.4.3 图像和音频的插入82

5.4.4 表格的插入与编辑87

5.4.5 运用Dreamweaver CS6创建模板91

5.4.6 运用Dreamweaver CS6创建层92

5.4.7 运用Dreamweaver CS6制作框架网站94

5.5 CSS和模板97

5.5.1 运用Dreamweaver CS6创建CSS样式97

5.5.2 运用Dreamweaver CS6CSS样式美化页面99

5.5.3 Dreamweaver CS6 CSS样式表的其他操作100

思考与练习101

第6章 SQL Server 2012数据库基础103

6.1 设计数据库106

6.2 安装Microsoft SQL Server 2012数据库107

6.2.1 SQL Server 2012的不同版本107

6.2.2 SQL Server 2012安装准备107

6.2.3 SQL Server 2012的安装110

6.3 SQL Server 2012服务器管理123

6.3.1 使用配置管理器配置SQLServer服务123

6.3.2 连接与断开数据库服务器124

6.4 建立和管理表124

6.4.1 表的基本概念124

6.4.2 创建表126

6.4.3 修改表131

6.4.4 删除表132

6.4.5 插入记录133

6.4.6 修改记录133

6.4.7 删除记录134

6.5 结构化查询语言——SQL134

6.5.1 结构化查询语言概述134

6.5.2 SELECT查询135

6.5.3 针对单表的查询136

6.5.4 对查询结果进行编辑139

思考与练习143

第7章 Discuz！ X2.5动态网站创建基础144

7.1 网站建设基础理论146

7.1.1 建站主题146

7.1.2 网站三要素146

7.1.3 域名注册147

7.1.4 购买虚拟主机153

7.1.5 FTP使用教程154

7.2 动态网站建站流程161

7.2.1 Discuz！ X2.5安装流程162

7.2.2 Discuz！ X2.5模板安装163

7.2.3 Discuz！ X2.5网站个性化设计165

7.3 动态网站站点测试171

7.3.1 兼容性测试171

7.3.2 链接测试172

7.3.3 常规性测试172

7.4 动态网站试运行173

思考与练习174

第8章 电子商务网站网络营销和SEO优化177

8.1 网络营销概述178

8.1.1 网络营销的概念178

8.1.2 网络营销的基本职能179

8.1.3 网络营销的基本工具180

8.2 常见网络推广方式187

8.2.1 搜索引擎推广187

8.2.2 电子邮件推广190

8.2.3 信息发布推广192

8.2.4 资源合作推广198

8.2.5 病毒性营销200

8.2.6 IM推广201

8.2.7 网络会员制营销203

8.3 SEO搜索引擎优化基础知识205

8.3.1 SEO基础知识205

8.3.2 SEO技术人员建站要领208

思考与练习210

第9章 电子商务网站安全与管理212

9.1 电子商务网站安全213

9.1.1 电子商务网站的信息安全要素213

9.1.2 电子商务网站的安全威胁214

9.1.3 电子商务网站的安全维护技术215

9.1.4 常见ASP网站漏洞与防范对策217

9.2 电子商务网站管理220

9.2.1 电子商务网站管理的内容与意义220

9.2.2 电子商务网站文件管理221

9.2.3 电子商务网站内容管理227

9.2.4 用户权限分析与权限控制231

9.2.5 电子商务网站的维护与更新234

思考与练习238

第10章 电子商务网站策划与实施实例243

10.1 项目背景243

10.2 市场分析244

10.3 目标定位与风格设计246

10.4 网站技术解决方案248

10.5 网站内容规划250

10.6 网站财务分析253

10.7 网站推广256

10.8 网站维护与测试256

参考文献258